Bem vindo ao Blog da Marrs.
Neste post lhe convido à uma reflexão: Se a criatividade fosse algo tão natural, porque tem tanto site ruim?
Criar um site eficiente é um desafio que exige equilíbrio. Por um lado, é preciso oferecer informações suficientes para engajar e converter visitantes. Pelo outro, o excesso de dados pode sobrecarregar o usuário e até prejudicar a experiência.
Neste post traremos como estruturar o conteúdo de um site com base no propósito, público e região, além de discutir a importância da avaliação constante e o impacto das edições em sua estratégia de indexação.
O propósito do site é a base de tudo
Você gosta de ler? Se sim, que tipo de leitura? Quadrinhos ou livros com ilustrações ou livros só com textos? As preferências são muito individuais, mas são indicadores que existe um público alvo para cada tipo de texto e com sites não é muito diferente.
Um site eficiente começa com um propósito claro. Antes de decidir sobre o conteúdo, pergunte-se: O que quero alcançar com este site?
- E-commerce: O foco deve estar em descrições claras de produtos, avaliações de clientes, fotos de qualidade e um checkout simplificado.
- Blog informativo: Invista em conteúdo bem pesquisado, atualizado regularmente e otimizado para ‘SEO‘.
- Portfólio: Apresente trabalhos anteriores de forma visual, destacando projetos relevantes ao público-alvo.
- Site institucional: Mostre a história da empresa, valores, serviços e formas de contato claras e diretas.
Adapte o conteúdo ao público e à região
A forma como você organiza o conteúdo deve considerar o perfil do público e o contexto cultural da região em que o site será acessado.
Além disso, sempre se questione sobre as imagens refletirem a ideia que quer passar, seja de forma subjetiva ou objetiva.
- Público local: Adapte o tom e as referências culturais. Um site voltado para o Brasil pode ser mais informal e colorido, enquanto um site para o público europeu pode exigir uma abordagem mais formal e minimalista.
- Idiomas: Ofereça versões do site no idioma do público-alvo, especialmente se for um público internacional.
- Preferências de consumo: No Brasil, por exemplo, informações detalhadas sobre pagamento, prazos de entrega e suporte ao cliente são fundamentais.
O dilema da quantidade de informação
Quando o propósito é muito aleatório, existem recursos que podem mesclar os tipos de conteúdo, mas priorizar a permanência no site requer estudo e diagramação para colocar a informação.
- Pouca informação: Pode frustrar os visitantes, que não encontram o que procuram. Isso afeta diretamente o tempo de permanência no site e a taxa de conversão.
- Muita informação: Pode sobrecarregar a página, tornando-a confusa e cansativa. Páginas abarrotadas tendem a ter taxas de rejeição altas, já que o visitante não sabe onde focar sua atenção.
Como encontrar o equilíbrio?
- Seja direto: Cada página deve ter um objetivo claro. Por exemplo, a página “Sobre nós” deve apenas explicar a empresa, sem sobrepor informações de produtos ou serviços.
- Estruture o conteúdo: Divida o texto em seções com subtítulos. Isso facilita a navegação e ajuda o visitante a encontrar rapidamente o que procura.
- Aposte no visual: Ícones, imagens e vídeos são excelentes para transmitir informações sem sobrecarregar o usuário com textos longos.
- Menu organizado: Garanta que o menu seja simples e lógico. Evite submenus excessivos, que podem confundir os visitantes.
Avaliação constante: por que é essencial?
Um site não é algo que você cria e deixa estático. É importante monitorar constantemente o desempenho das páginas e ajustar o conteúdo para melhorar a experiência do usuário.
Talvez o conteúdo possa ser o mesmo, mas a forma de abordar pode afetar a percepção da informação, se esse for o caso, tente reorganizar as ideias e palavras, mudar imagens e subdividir o conteúdo.
Como avaliar seu site?
- Google Analytics: Analise métricas como taxa de rejeição, tempo médio na página e conversões.
- Testes de usabilidade: Conduza testes para entender como os visitantes interagem com o site.
- Feedback dos usuários: Pergunte diretamente aos visitantes o que pode ser melhorado.
E sobre editar conteúdo estático?
Um ponto muito importante é que sempre haverá conteúdos que fazem a indexação da página na internet, então esses devem estar bem organizado e as palavras chaves não devem ser alteradas.
A edição de conteúdo em páginas estáticas (como a página inicial ou “Sobre nós”) deve ser feita com cuidado. A constante modificação pode impactar negativamente a indexação pelo Google, já que os mecanismos de busca levam algum tempo para reconhecer e classificar o conteúdo de uma página.
O que fazer para minimizar problemas?
- Planeje bem antes de publicar: Garanta que o conteúdo inicial seja o mais completo e atemporal possível.
- Atualize com parcimônia: Faça ajustes pontuais, como adicionar novas informações, sem alterar o núcleo do conteúdo.
- Crie novas páginas quando necessário: Em vez de sobrecarregar páginas existentes, adicione novas páginas para abordar informações adicionais.
O risco de abarrotar o site
Excesso de conteúdo não só cansa o visitante, mas também pode afetar a performance do site. Sites lentos ou confusos têm menos chances de reter usuários e pioram seu ranking nos motores de busca.
Se o seu site é extremamente visual o seu público vai acabar aceitando uma certa latência, mas caso contrário, a boa prática é o melhor caminho para ter um site otimizado.
Como evitar?
- Evite duplicação: Certifique-se de que informações importantes não se repitam em várias páginas.
- Limite banners e pop-ups: Muitos elementos visuais podem ser intrusivos.
- Otimize o tempo de carregamento: Use imagens compactadas e tecnologias como Lazy Loading para acelerar a experiência do usuário.
Conclusão
Um site eficiente é aquele que entrega a informação certa, no momento certo, sem sobrecarregar o usuário. Ao alinhar o conteúdo com o propósito do site e as preferências do público, você cria uma experiência que não só engaja, mas também converte.
Além disso, a avaliação constante e as edições cuidadosas ajudam a manter o site relevante sem comprometer a indexação ou a experiência do visitante. Lembre-se: criar um bom site não é sobre quantidade, mas sobre qualidade e planejamento estratégico.
Se você precisa de ajuda para construir um excelente site com um conteúdo adequado ao seu público, a Marrs Studio conta com os serviços de Copywriting e Design e Criação. Entre em contato e traga o seu projeto.
Até a próxima!
